Según
la Organización Mundial de Turismo – OMT, el Turismo de Reuniones,
Incentivos, Congresos, Eventos – RICE o MICE (por sus siglas en inglés),
es el de mayor crecimiento en la última década, representando
aproximadamente el 20% de las llegadas internacionales a un destino.
La ciudad de Quito ha apostado por la atracción de eventos
internacionales como congresos, ferias, exposiciones, viajes de
incentivo. La gestión institucional ha dado un fuerte impulso al turismo
de reuniones, considerando a este segmento como producto de alto
impacto, reafirmando su compromiso y liderazgo, como parte de un plan
estratégico con visión al 2021.
Para conmemorar el Global Meetings Industry Day (Día Internacional de la Industria de Reuniones), que se celebra cada 14 de abril, el Municipio de Quito, a través de Quito Turismo, impulsa la Semana de la Industria de Reuniones del 14 al 17 de abril, con actividades, de manera virtual, que resaltarán la importancia de este segmento en nuestra ciudad.
Inicia el martes 14 de abril,
con un evento online GMID Goes Virtual, que reunirá a actores del
segmento MICE a nivel mundial para celebrar su día, a través de la
implementación de un nuevo Record Guiness, cuyo objetivo es la mayor
unión de participantes por internet.
Quito participará activamente, con el uso de hashtags y la presentación
de un video de la empresa privada, que resaltará la pasión por
desarrollar eventos y ser parte de esta industria. Este mismo día, se
llevará a cabo un Mice Talks, tres charlas con reconocidos exponentes
internacionales, conocedores del segmento MICE.
El miércoles 15 de abril,
continúa con el webinar ‘Diálogo Cambios de la Industria MICE post
COVID19. Los aprendizajes, retos y oportunidades de esta crisis’, que lo
desarrollará la Universidad de las Américas – UDLA.
El jueves,
se efectuará el lanzamiento de dos herramientas de promoción del
destino Quito en la industria de reuniones: la página web MICE y el
meeting planner, que permitirá a sus usuarios, encontrar toda la
información de Quito, como escenario ideal para el desarrollo de todo
tipo de eventos; venues tanto patrimoniales como contemporáneos y
modernos con los que cuenta la ciudad, establecimientos, oferta y
capacidad hotelera, accesibilidad, conectividad, información general
para el viajero, entre otros.
El mismo jueves,
se desarrollará el webinar Experiencias, conocimientos y reflexiones
sobre los Eventos desde la Academia realizado por la UIDE, UTE y PUCE.
Finalmente, el viernes 17 de abril,
se ejecutará el último webinar ‘Eventos Deportivos, caso Roger
Federer’, con el apoyo de la Universidad Central del Ecuador – UCE.’
Importancia
El turismo de reuniones está caracterizado por ritmos de crecimientos
sostenidos que se manifiesta en una alta rentabilidad y una contribución
al desarrollo de otros sectores relacionados. El gasto de quienes
participan en la industria de reuniones es de cinco a siete veces más
alto que el generado por otros productos turísticos.
El interés de los destinos por desarrollar el turismo de reuniones se
asocia con muchos beneficios que éste genera: regula la estacionalidad
de la demanda turística, mejora la ocupación en temporadas bajas. La
prolongada duración de algunos eventos promueve una estadía mayor de los
visitantes en el destino, con el consecuente incremento del gasto
total. Contribuye a elevar el gasto promedio de los visitantes, crea
empleos, generalmente, calificados; moviliza localmente una gran
cantidad de dinero en otras actividades económicas existentes en la
comunidad receptora, hoteles, restaurantes, como así también lugares de
espectáculos y de compras.
Además, promueve la capacitación e intercambio profesional y de
conocimientos. Moviliza localmente una gran cantidad de dinero como
consecuencia de la relación con otras actividades económicas, es decir,
se constituye en un factor de multiplicación de los esfuerzos de
difusión. Promociona el destino: un alto porcentaje de los participantes
repite su visita al lugar y mejora la infraestructura, al incrementarse
el número de eventos surge la necesidad de mejorar los servicios.
Datos relevantes
- Quito fue sede de 42 eventos en 2019, con aproximadamente 12 118 participantes y un ingreso aproximado de USD 7´355 626.
- Quito cuenta con más de 90 000 metros cuadrados de espacios para eventos, dividido en las siguientes categorías: Centros de Convenciones, espacios patrimoniales, espacios modernos, espacios innovadores y espacios de hoteles.
- En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), segmento MICE, realizada en el mes de enero de 2020 en Madrid, el proyecto: ‘Quito, ciudad de eventos internacionales’ se hizo acreedor del Premio: ‘Excelencias – Ramón Álvarez’ en la categoría ‘Especiales’.